当天，潮新闻记者造访杭州城西银泰城，发现本来占据市集1至2层的H&M依然澈底关闭，此前还在作念清仓甩卖的门店已关闭，全部作念了围挡。

门口通告涌现，H&M城西银泰城店已于5月22日住手买卖，要退换货或线下购买的只可去H&M临平银泰城店了。

潮新闻记者 陈婕／摄

继此前湖滨商圈、下沙商圈、滨江片区的多家门店接连关停后，如今城西银泰城的H&M也讲求闭店。至此，杭州主城区将再无H&M，往常买卖的门店仅剩下临平银泰城一家。

潮新闻记者 陈婕/摄

回头思思，H&M已往在杭州武林商圈、延安路一带险些走几步就有一家，是年青东说念主逛街必去的场地。

从“商圈标配”到一起关店

H&M的消弱，远不啻杭州一城。数据涌现，其中国内地门店已从2019年岑岭期的535家暴减至如今的158家附近，2026世界杯赛事竞猜中国官网降幅跳跃七成。2026年，集团规划在各人关闭约160家门店，仅新开80家。2007年，H&M在上海淮海路开出中国内地首店，开业当天销售额便冲至200万元，盛况空前。尔后12年间，每年新增数十家门店，2026世界杯即时比分一度成为各大市集的“标配”。2016年之前，H&M在华销售额保握两位数增长，最高年增幅达83%。彼时，它与Zara、优衣库并称快前锋“三巨头”。

为什么破费者不买账了？

H&M的没落并非巧合。2021年的“新疆棉”事件成为蹙迫滚动点。尔后，H&M在国内电商平台被集体下架，当年6至8月中国区事迹暴跌40%，中国也跌出了其各人前十大市场名单。

但更压根的原因在于破费风俗变了。如今的中国破费者不再知足于“买赢得”，更敬重“买得好”。环保理念兴起、国潮破费走热，传统快前锋“名目多、价钱低”的卖点稳妥不灵了。与此同期，UR、太平鸟等原土品牌越作念越好，策划更懂国东说念主喜好，握续霸占市场份额，进一步挤压了H&M的生涯空间。

快前锋还有戏吗？

H&M的关店并非隧说念的“惊怖”。2025年9月，它在上海淮海路从头开出一家旗舰店，五年房钱高达1.275亿元。这一次，H&M试图将门店打酿成一个集购物、文娱、外交于一体的体验空间，而非单纯的卖场。

图源：H&M

浅易说，便是不再盲目开小店，而是量入为用，开大店、作念品牌。这其实不仅仅H&M一家的故事。Zara在中国的门店从巅峰期的183家减至60家附近，优衣库也在弯曲。

国外快前锋品牌集体消弱，背后是中国服装市场从“抢土地”变为“拼质地”——这大概才是真实的变化所在。

潮新闻 记者 王景平 陈婕2026世界杯盘口